本文為節(jié)選內(nèi)容
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1、廣告營(yíng)銷為微短劇重要商業(yè)變現(xiàn)手段
u 微短劇廣告接觸情況較好，用戶接受度高且能促進(jìn)購(gòu)買意愿。廣告營(yíng)銷是微短劇內(nèi)容商業(yè)變現(xiàn)的重要手段，實(shí)際在觀看微短劇過(guò)程中，絕大多數(shù)用戶也有接觸過(guò)各種形式的品牌廣告。針對(duì)看到過(guò)廣告的微短劇用戶，對(duì)微短劇廣告的接受度較高，能夠接受和勉強(qiáng)接受的用戶合計(jì)占比高達(dá)87.7%。
u 微短劇廣告種草及購(gòu)買便捷優(yōu)勢(shì)，能有效提升商品購(gòu)買轉(zhuǎn)化。有超過(guò)四成用戶購(gòu)買過(guò)微短劇廣告商品，表明微短劇廣告正在對(duì)用戶形成潛移默化式的購(gòu)物消費(fèi)教育。在用戶具體購(gòu)買渠道上，除使用電商平臺(tái)直接搜索購(gòu)買外，劇集下方鏈接/品牌詞條鏈接，以及評(píng)論中的商品鏈接也是用戶購(gòu)買的重要途徑。
u 品牌合作劇逐漸成為主流營(yíng)銷方式。
u 2020年隨微短劇興起開(kāi)始出現(xiàn)，2023年上半年迎來(lái)爆發(fā)，模式自身、相關(guān)玩家持續(xù)探索并構(gòu)建優(yōu)勢(shì)區(qū)間。
u 進(jìn)入2024年品牌合作劇隨投放體量大幅增多出現(xiàn)邊際效應(yīng)遞減，植入玩法需進(jìn)一步完善以承接新增需求。
u 品牌合作劇逐漸成為主流營(yíng)銷方式曝光、拉新是品牌合作劇的強(qiáng)勢(shì)區(qū)位，更適合相對(duì)成熟品牌的品宣與場(chǎng)景化，后鏈路需要與直播運(yùn)營(yíng)、貨架端承接與優(yōu)化緊密配合。
2、微短劇成為用戶了解文化信息的重要途徑
u 微短劇中的旅游內(nèi)容對(duì)于促進(jìn)受眾產(chǎn)生較強(qiáng)出游意愿作用顯著。根據(jù)秒針系統(tǒng)的數(shù)據(jù)，在出游意愿為計(jì)劃最近出游和馬上出發(fā)的觀眾中間，受到微短劇中旅游信息影響的觀眾分別占比31%和15%，在相應(yīng)的決策環(huán)節(jié)中占據(jù)較高位次。微短劇能夠幫助用戶快速鎖定旅行目的地，激發(fā)他們對(duì)未來(lái)旅行的期待。
u 用戶通過(guò)多種渠道了解文旅信息，其中影視內(nèi)容占重要地位。
u 2024年初，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，鼓勵(lì)行業(yè)深度融合。2024年，創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動(dòng)一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”。塑造古今輝映、聯(lián)通中外的文化標(biāo)識(shí)和符號(hào)通過(guò)微短劇全球傳播形成可復(fù)制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)的新模式。
u 多省市出臺(tái)實(shí)施計(jì)劃，通過(guò)資金扶持、流量?jī)A斜等方式支持。
u 各媒體平臺(tái)響應(yīng)國(guó)家政策，以現(xiàn)金激勵(lì)、流量扶持等方式助力發(fā)展。
u 2024年1月26日，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司召開(kāi)新春檔精品微短劇推介會(huì)，是“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃發(fā)布后召開(kāi)的首次宣推會(huì)。此次會(huì)議推薦16部精品微短劇，劇目文化和旅游元素突出，題材涵蓋情感、懸疑、都市、奇幻等。
3、短劇與游戲創(chuàng)意結(jié)合
u 短劇+游戲的內(nèi)容/素材創(chuàng)意模式，為可以分為兩類:
? 找合作方定制一部短劇/網(wǎng)劇，作為游戲IP延伸;
? 在買量素材中植入短劇要素(演員、戲劇沖突、影音互動(dòng)玩法)
u 短劇作為游戲IP延伸內(nèi)容，覆蓋更多的受眾用戶群，本質(zhì)是品牌營(yíng)銷。如《這城有良田》的短劇，直接將游戲名放在劇名之中，最大化產(chǎn)品在品牌曝光。
u 從投入產(chǎn)出的角度看，制作一部短劇，需要找到承制方進(jìn)行定制，決定演員甚至邀請(qǐng)KOL等，但效果未知。
4、AI技術(shù)對(duì)微短劇影響
u AIGC與微短劇的結(jié)合，是技術(shù)進(jìn)步的必然結(jié)果，更是微短劇高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。從2023年微短劇“野蠻生長(zhǎng)”，到如今數(shù)量、質(zhì)量、聲量的全面提升，類型多樣化的嘗試帶來(lái)了新亮點(diǎn)，但敘事創(chuàng)新難題依然存在。AIGC的應(yīng)用拓寬了微短劇的創(chuàng)作視野，涌現(xiàn)出科幻、奇幻、神話劇等多種題材短劇作品，探索微短劇題材多樣性的無(wú)限可能。
u 央視頻、總臺(tái)人工智能工作室聯(lián)合清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室合作推出《中國(guó)神話》?！吨袊?guó)神話》是總臺(tái)對(duì)AI全流程制作的全新實(shí)踐，美術(shù)、分鏡、視頻、配音、配樂(lè)等環(huán)節(jié)全部由AI技術(shù)完成。
u 總臺(tái)首部采用“AI+真人”相結(jié)合的劇情式微短劇《愛(ài)永無(wú)終止》是結(jié)合真人實(shí)拍和AIGC數(shù)字人/內(nèi)容合成/置景合成的創(chuàng)新作品。
u AI技術(shù)應(yīng)用于“文生劇本”環(huán)節(jié)，將導(dǎo)演創(chuàng)意變成劇本和分鏡頭腳本，承擔(dān)傳統(tǒng)編劇的工作職能；“文生圖像”“圖生視頻”和“文生視頻”環(huán)節(jié)，從藝術(shù)風(fēng)格、畫面主體、場(chǎng)景設(shè)置、畫面景別等維度，將文字提示轉(zhuǎn)換成視覺(jué)畫面，并取代傳統(tǒng)視頻拍攝、表演、制作等多個(gè)工種；最后是“文生音頻”環(huán)節(jié)，文生配音和文生配樂(lè)的方式簡(jiǎn)化傳統(tǒng)配樂(lè)、配音的工作內(nèi)容。
u 在傳統(tǒng)影視當(dāng)中，奇幻和科幻兩大賽道受制于CG特效的高成本和長(zhǎng)周期，雖然有著堅(jiān)實(shí)的觀眾需求基礎(chǔ)，但發(fā)展受限。而AI的加入，讓奇幻短劇的整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程變得高效。 7月12日，快手發(fā)布首部AIGC原創(chuàng)奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》其僅制作時(shí)間只花費(fèi)2個(gè)月。
5、AI參與部分視頻制作流程
u 海外本土原創(chuàng)微短劇成本高達(dá)15萬(wàn)至30萬(wàn)美元，而采用“AI翻譯+校對(duì)字幕+AI配音”的國(guó)內(nèi)微短劇，1分鐘的技術(shù)成本約50元，加上換臉技術(shù)后，總成本可降至10萬(wàn)元人民幣以內(nèi)，效果顯著。
u 目前，長(zhǎng)短視頻等產(chǎn)業(yè)正將AIGC應(yīng)用于內(nèi)容制作。微短劇《柒兩人生》使用虛擬拍攝技術(shù)使特效周期縮短了10個(gè)月，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)成本減半。細(xì)類模型的整合運(yùn)用可以令高品質(zhì)短劇單集成本下降到1000元左右，制作時(shí)間縮短到一周1集，顯著實(shí)現(xiàn)降本增效。