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隨著女性收入水平的提高和自我意識的提升,“她經(jīng)濟(jì)”在跨境進(jìn)口消費(fèi)市場的重要性也逐漸凸顯。2022年跨境進(jìn)口消費(fèi)成交額中，女性用戶成交額占比達(dá)55%，成為跨境進(jìn)口消費(fèi)主力，且高于全站占比。
從品類看,家庭消費(fèi)和內(nèi)外兼修為女性消費(fèi)品的關(guān)注重點(diǎn),京東國際數(shù)據(jù)顯示，最受女性用戶喜愛的進(jìn)口消費(fèi)包括面部護(hù)膚、洗發(fā)護(hù)發(fā)、嬰童洗護(hù)、奶粉、香水彩妝等品類。
從成交額占比來看，一、二線市場是跨境進(jìn)口商品消費(fèi)的主力，占比一共達(dá)44%。
從消費(fèi)偏好看，高線級市場消費(fèi)者更偏愛購買酒類、食品飲料、家用電器品類的跨境商品，低線級市場消費(fèi)者則更偏好購買鐘表眼鏡、美妝護(hù)膚、母嬰品類的跨境商品。
伴隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級，跨境進(jìn)口消費(fèi)需求呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化特點(diǎn)。
從成交額占比來看，營養(yǎng)保健、母嬰、美妝護(hù)膚、3C品類和醫(yī)藥品類位列跨境進(jìn)口消費(fèi)占比TOP5。
從增速看，2022年3C類、個(gè)人護(hù)理、家用電器、酒類和美妝護(hù)膚品類的跨境進(jìn)口消費(fèi)成交額同比增速最快。
當(dāng)前，中國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正處于持續(xù)升級階段，多層次、多樣化需求特征明顯，消費(fèi)市場潛力大、韌性強(qiáng)、活力足，具有廣闊發(fā)展空間。未來隨著人民生活水平不斷提高，新型城鎮(zhèn)化穩(wěn)步推進(jìn)，中等收入群體規(guī)模逐步擴(kuò)大，我國消費(fèi)品進(jìn)口將保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。伴隨著消費(fèi)升級，跨境進(jìn)口消費(fèi)也呈現(xiàn)出個(gè)性化的新趨勢。京東國際聚焦海外小眾品牌，洞察消費(fèi)需求，進(jìn)一步提出【頭皮平衡養(yǎng)護(hù)】【純凈護(hù)膚】【友好彩妝】【低敏生活】【小酌微醺】五大跨境進(jìn)口消費(fèi)新趨勢。
