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短視頻行業(yè)用戶覆蓋超10億，作為第一大網(wǎng)絡視聽應用，網(wǎng)民覆蓋率接近95%。至2023年中國微短劇市場規(guī)模達373.9億元，同比上升267.65%;預計2027年中國微短劇市場規(guī)模超1000億元。隨著中國微短劇市場規(guī)則和體系的完善，網(wǎng)絡微短劇市場不斷煥發(fā)生機。
隨著短視頻、自媒體與廣告營銷形態(tài)的發(fā)展，微短劇制作商中，50%來自廣告營銷公司，20%來自MCN公司，來自傳統(tǒng)影視公司的占比僅30%。微短劇的內(nèi)涵已不再僅僅是一種傳統(tǒng)的劇集產(chǎn)品，品牌合作劇逐漸成為主流營銷方式。2024年初，國家廣播電視總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，鼓勵行業(yè)深度融合，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈” ，形成可復制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式。
隨著AI技術的快速發(fā)展，AIGC的應用不僅大幅降低了微短劇的創(chuàng)作生產(chǎn)門檻；而且拓寬了微短劇的創(chuàng)作視野，涌現(xiàn)出科幻、奇幻、神話劇等多種題材短劇作品；同時，AI帶來的降本增效還進一步推動了我國微短劇產(chǎn)業(yè)在海外的快速發(fā)展，進一步帶動了我國IP與文化產(chǎn)業(yè)出海。AI技術的應用，推動了我國微短劇的高質(zhì)量與多形態(tài)的快速發(fā)展。推薦關注微短劇產(chǎn)業(yè)鏈中各個環(huán)節(jié)的相關子板塊與公司，如IP端的中文在線和掌閱科技等；內(nèi)容制作為主的捷成股份、海看股份和華策影視等；營銷方向的藍色光標和引力傳媒等；以及AI應用與平臺端的快手等。
1.1 文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展
文化產(chǎn)業(yè)作為高附加值的新興產(chǎn)業(yè)，其持續(xù)健康發(fā)展有賴于宏觀政策的支持。十八大以來，我國文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值從2012年的18071億元增長到2021年的52385億元，年平均增長率為12.55%，占GDP比重從3.36%上升到4.56%，2022年，我國文化及相關產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，營業(yè)收入超過16.5萬億元。
人們生活水平的提高和文化消費觀念的轉(zhuǎn)變以及政府對文娛產(chǎn)業(yè)的日益重視，文娛產(chǎn)業(yè)市場需求呈現(xiàn)多元化趨勢，文娛消費不斷提高。2023年全國居民人均教育文化娛樂支出2904元，比2016年增長約51.6%。
中國影視行業(yè)政策注重內(nèi)容端的輸出、市場競爭加大的背景下，影視行業(yè)創(chuàng)作者們將從創(chuàng)作立意、創(chuàng)作模式、作品篇幅、連貫性與協(xié)同創(chuàng)作等方面提升影視產(chǎn)品質(zhì)量。
2021-2022年中國消費者偏好的不同形式影視作品中，影視綜占據(jù)大半壁江山。電視劇以74.5%的喜好度高居榜首；電影緊隨其后，為71.8%；綜藝則以61.5%的喜好度位列第三。
1.2 影視產(chǎn)業(yè)全面回暖
在政策支持與大批資本涌入的背景下，影視內(nèi)容行業(yè)也出現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展。2018年我國電影票房突破600億，單月票房已經(jīng)超過2008年時全年的43億票房。影院占領半數(shù)票房分賬，互聯(lián)網(wǎng)公司進軍影業(yè)，流媒體成為新渠道。2023年中國內(nèi)地電影票房全面回暖。2023年中國“十一”黃金周電影市場以總票房累計27.34億收尾，超去年同期83%，總觀影人次超6511.4萬，同比增長80%。2023年國慶檔結束時，中國內(nèi)地電影年度總票房已破470億元，超越2022年的總票房。
1.3 劇集生態(tài)構建完善
中國的劇集行業(yè)由兩個傳統(tǒng)意義上不同的類型組成，即電視劇及網(wǎng)絡劇。電視?。壕哂袊覐V播電視總局（國家廣電總局）簽發(fā)的發(fā)行許可證的劇集，可在電視臺及網(wǎng)絡視頻平臺上播放。 網(wǎng)絡劇：向國家廣電總局備案并由其審查且僅可在網(wǎng)絡視頻平臺上播放的劇集。視頻內(nèi)容的變現(xiàn)方式包括三種，具體為內(nèi)容授權、內(nèi)容營銷及內(nèi)容訂閱。內(nèi)容是整個視頻內(nèi)容市場的基礎，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠產(chǎn)生豐厚的授權收入，進而產(chǎn)生內(nèi)容營銷及內(nèi)容訂閱等更廣泛的收入來源。
內(nèi)容授權：向電視臺、網(wǎng)絡視頻平臺及發(fā)行商授出視頻內(nèi)容的播映權，并相應地取得授權費。
內(nèi)容營銷：利用視頻內(nèi)容進行全案營銷策劃和活動服務，并產(chǎn)生營銷服務費。
內(nèi)容訂閱：網(wǎng)絡視頻平臺的會員訂閱，并產(chǎn)生會員訂閱費用。
1.4 網(wǎng)絡視頻爆發(fā)增長
網(wǎng)絡視頻行業(yè)爆發(fā)式發(fā)展，2016網(wǎng)絡長視頻市場規(guī)模超過600億，至2020年已快速增長至近1200億，接近翻倍；網(wǎng)絡視頻用戶數(shù)，也從2016年的5億增至2020年的接近9億；人均單日使用時常超越即時通信，2022年達人均單日使用時長120分鐘。
新盈利模式出現(xiàn)。以視頻網(wǎng)站為代表，傳媒行業(yè)由單一的內(nèi)容-流量-廣告的變現(xiàn)模式，發(fā)展為流量廣告+用戶付費模式。
“互聯(lián)網(wǎng)模式”出現(xiàn)。擁有資金優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)公司，通過橫向、縱向并購，進一步獲取技術、內(nèi)容與渠道優(yōu)勢。
PGC模式的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是爭奪成為流量與付費的重要來源，IP與版權變成核心資產(chǎn)，價值幅上漲。知識產(chǎn)權保護顯著進步。
1.4 用戶付費與廣告構筑網(wǎng)絡視頻收入
產(chǎn)業(yè)鏈: 以內(nèi)容制作與版權服務為核心。在線視頻產(chǎn)業(yè)鏈以技術為基礎，消費場景內(nèi)容制作及版權服務為核心，在監(jiān)管部門指導下，為用戶提供服務，并衍生其他消費場景。
營收構成: 用戶付費和廣告收入為主力。在線視頻平臺營收主要來源于C端用戶付費和B端廣告投放收入兩個部分，其中付費會員的需求逐年升高，預計用戶付費的收入的占比會逐漸趕上廣告收入占比，盈利模式將向會員付費端傾斜。
1.5 多元素助力短視頻行業(yè)
2017年后，短視頻行業(yè)呈爆發(fā)式增長態(tài)勢，2022年用戶覆蓋已超10億，是第一大網(wǎng)絡視聽應用，網(wǎng)民覆蓋率接近95%。
2023年，移動端網(wǎng)絡視聽應用人均單日使用時長為187分鐘，超過3小時。其中，短視頻應用的用戶黏性最高，人均單日使用時長為151分鐘，隨后依次為長視頻應用（112分鐘）、娛樂/游戲直播應用（63分鐘）和網(wǎng)絡音頻應用（29分鐘）。
政策引導、經(jīng)濟發(fā)展、社會民生、技術躍進以及移動網(wǎng)絡普及等多因素為短視頻行業(yè)形成助力。
1.6 短劇構建生態(tài)，網(wǎng)絡文學成為基石
中國網(wǎng)絡文學市場規(guī)模呈上升趨勢。2023年我國網(wǎng)絡文學市場營收規(guī)模持續(xù)擴大，達到383.0億元，較2022年增長20.52%。從2017年的129.2億元到2023年的383.0億元，我國網(wǎng)絡文學行業(yè)保持長期穩(wěn)定的增長，產(chǎn)業(yè)規(guī)模實現(xiàn)跨越式的規(guī)模擴張。
中國微短劇市場規(guī)模呈上升趨勢，2023年中國微短劇市場規(guī)模達373.9億元，同比上升267.65%;預計2027年中國微短劇市場規(guī)模超1000億元。隨著中國微短劇市場規(guī)則和體系的完善，網(wǎng)絡微短劇市場將不斷煥發(fā)生機。
根據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計，2022年中國重點網(wǎng)絡微短劇上線數(shù)目為172部，同比增幅約3倍。中國網(wǎng)絡視聽用戶達到10.4億，通過細分后短視頻用戶亦達到10.12億。隨時短視頻的普及與市場熱度的升高全國網(wǎng)絡微短劇數(shù)量將持上升態(tài)勢。
